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微博加“V”認證已成產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)站員工參與兜售

來源：南方日報     日期：2011-06-30         閱讀：2,325次

6月21日，新浪微博上一個名叫"郭美美Baby"的加V用戶突然躥紅。

根據(jù)微博信息顯示，這位“郭美美Baby”年少多金，20歲就擁有別墅、愛馬仕、瑪莎拉蒂等同齡人無法企及的財富。然而最吸引大眾眼光的還是其微博認證的身份“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”。然而在隨后的事件發(fā)展中，“中國紅十字商會”被官方證實根本就不存在，“郭美美”真實身份也被網(wǎng)友人肉搜索證明只是個演員，這一下子在公眾嘩然。

原來的實名認證也可以錯得這么離譜，那么這樣的認證還有什么價值呢？微博上的“名人名言”又如何值得我們?nèi)ハ嘈拍?？隨著這些質(zhì)疑的升級，有關(guān)微博認證的一些“錢”規(guī)則也逐一浮出了水面。

網(wǎng)絡(luò)售賣隨處可見

其實像“郭美美”這樣的偽認證事件在微博平臺上已經(jīng)不是第一次發(fā)生。

2011年2月14日，網(wǎng)名“勤奮黃方方”的博主出現(xiàn)在新浪微博，并稱“有機會上網(wǎng)來和大家交流、見面，感到非常高興，我也想借此機會向各位網(wǎng)友，向關(guān)心、支持南寧市工作的各位網(wǎng)友表示衷心的感謝。祝大家新年快樂！”在接下來的兩條微博中，博主透露了自己的身份，“作為南寧市市長，我真誠地邀請大家到南寧來做客”，并對南寧進行了簡單介紹。博主的身份隨后通過新浪微博的官方認證，其網(wǎng)名后除了增加一個“V”外，還多了一段介紹：“全國人大代表、南寧市市長黃方方”。然而，就在當(dāng)天下午，南寧市委宣傳部便證實，該微博并非南寧市市長黃方方的個人微博，“純屬他人冒名頂替”。

遭遇這種冒名頂替的不僅只有市長，記者身邊的一位媒體同行也碰到過同樣的事情，一次他在微博上無意中搜索了一下自己的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相近名字的博主竟然有十來個，其中一個居然還加了V?！拔耶?dāng)時氣得都笑了，我自己還沒加V呢，說起來豈不是我才是盜版。”

而據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)這種“李鬼”代替“李逵”的荒唐局面，很大程度上和目前各大微博服務(wù)商的認證管理存在漏洞有關(guān)，認證手續(xù)不夠嚴(yán)謹(jǐn)、資料核實沒有履行等種種弊病導(dǎo)致微博認證已經(jīng)成為了一門生意。記者在網(wǎng)上用“微博認證”作為關(guān)鍵詞隨便搜索了一下，就發(fā)現(xiàn)了數(shù)十家提供此類服務(wù)的賣家，其中有些賣家的報價甚至上萬元，據(jù)記者在旺旺上簡單問詢得知，對方可以提供從微博注冊到認證再到刷粉絲數(shù)萬的全套服務(wù)，“我們的價格已經(jīng)不算高了，郭美美的事情出來后管得要嚴(yán)很多了，我們也要花不少成本的?！辟u家這樣告訴記者。

而在百度搜索上，同樣的關(guān)鍵詞搜索后排在第二位的就是一家提供代辦認證服務(wù)的公司，在該公司的簡介里紅字標(biāo)明了“1-2天即可完成認證；不成功、不收費”等讓人心動的字眼，顯然實力非同一般。

產(chǎn)業(yè)鏈條已然成型

對于微博認證管理方面存在的問題，新浪微博事業(yè)部副總經(jīng)理曹增輝在此前接受媒體采訪予以承認，同時他還透露“過去就曾發(fā)現(xiàn)新浪內(nèi)部人員參與‘兜售付費加V服務(wù)’的情況，并已開除相關(guān)責(zé)任人”。針對“郭美美事件”所暴露出的微博認證混亂問題，曹增輝表示，將再次認真排查內(nèi)部人員，并對違規(guī)者予以嚴(yán)懲。同時，將及時與購物網(wǎng)站交涉，建議清除涉及“賣粉絲”、“微博付費加V”等服務(wù)的網(wǎng)店。

不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在目前圍繞微博認證和刷粉絲的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成型的情況下，僅僅依靠企業(yè)的自查恐怕短時間內(nèi)難以收到太明顯的效果。在網(wǎng)店平臺上，記者發(fā)現(xiàn)目前不少賣家已經(jīng)改為采用了比較隱晦的宣傳方式，不僅刷粉絲服務(wù)的定價只有1元，而且內(nèi)頁介紹中也多半要求買家改用其他通訊工具進行深談，以此繞開相關(guān)網(wǎng)店平臺的相關(guān)監(jiān)管。正所謂有需求才有買賣，為什么微博認證和刷粉絲會被做成一門生意呢？

據(jù)記者了解，這和目前微博平臺搞社會關(guān)注度和隨之而來的營銷平臺效應(yīng)不斷提升有著頗為密切的關(guān)系。據(jù)一家公關(guān)公司的內(nèi)部人士告訴記者，目前不少企業(yè)十分熱衷于通過微博平臺來進行“隱性”營銷，具體做法就是借助一些高粉絲量的實名認證的賬號來直接發(fā)布或者專訪產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的具有營銷性質(zhì)的微博，“這個有點像在媒體上做軟性新聞，借助認證微博用戶的公信力來推廣產(chǎn)品，粉絲們買賬的可能性就會大幅增加，而且通過微博平臺打廣告的成本也要比在傳統(tǒng)媒體或者網(wǎng)絡(luò)門戶上做廣告便宜多了?！?/p>

據(jù)該人士介紹，一個擁有幾十萬粉絲的微博賬號在市場上最少可賣5萬-6萬元，而在這樣的微博上轉(zhuǎn)發(fā)公關(guān)公司的廣告，每條費用是500到1000元。如此好的盈利前景自然催生了刷粉絲和買認證的需求，而這種需求不斷，代刷粉絲和賣認證的生意自然也就難斷。

不過對于微博服務(wù)提供商來說，這種行為顯然是不能容忍的。曹增輝表示，微博認證渠道缺乏透明、不夠公開，進而形成灰色收益鏈，這勢必對微博平臺造成巨大傷害，必須引以為戒，完善認證流程，加大監(jiān)督力度。“對此，新浪已開啟微博認證的在線流程，要求申請認證的用戶提供各種證明其身份的文件，并綁定真實手機，接受廣大網(wǎng)民監(jiān)督。一旦有用戶舉報，工作人員將立即核實并對不實用戶予以刪除?！辈茉鲚x說，新浪微博未來還將推出一系列微博產(chǎn)品新功能，以進一步實現(xiàn)認證流程透明化。

認證亂象盼監(jiān)管

網(wǎng)友“郭美美Baby”加“V”認證成“紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”并微博炫富，事件折射的新浪微博認證審核把關(guān)不嚴(yán)問題引發(fā)諸多爭議。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博認證亂象叢生，缺乏法律監(jiān)管的現(xiàn)象值得反思。

亂象一：假冒身份賺噱頭

由于前期認證環(huán)節(jié)的不規(guī)范，目前各大門戶網(wǎng)站微博認證用戶信息中，多有夸大甚至不實之處，致使“資深”、“總監(jiān)”等泛濫。

亂象二：“假李逵”冒名頂替

前文提到的冒充南寧市長的網(wǎng)名“勤奮黃方方”的博主即是此案。諸如此類“假李逵”事件在微博上并不少見，如以韓寒來命名的新浪微博就有近百個，頗讓人真假難辨。

亂象三：“名人替身”成常態(tài)

各大門戶網(wǎng)站微博之間競爭激烈，一些名人、明星和媒體人往往于情面開有四五個微博，運營起來往往是顧此失彼，因此，默許商家代為發(fā)表微博也成了一種業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。更有甚者，有門戶網(wǎng)站微博在當(dāng)事人并不知情的情況下，便代其開通并發(fā)表微博。

亂象四：“僵尸粉”撐門面

為了鼓勵一些名人發(fā)微博，某些網(wǎng)站會為其做“粉絲”推廣，一些假粉絲也會摻雜其中。也有些博主在加“V”后甚至自己花錢“買粉”，就是想抓人眼球、滿足出名的虛榮心。銷售微博“粉絲”的公司業(yè)務(wù)也應(yīng)運而生。