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案件聚焦

以商譽(yù)積累考量喬丹體育

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 日期：2012-04-18 閱讀：151,186次

對(duì)于中國的民族企業(yè)和法律界來說，2012年注定是個(gè)不平靜的年份。美國蘋果公司與唯冠科技(深圳)有限公司之間的ipad商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛愈演愈烈，美國籃球巨星邁克爾?喬丹與喬丹體育股份有限公司的姓名權(quán)糾紛也紛紛揚(yáng)揚(yáng)。近日，中國政法大學(xué)無形資產(chǎn)管理研究中心主任、中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所教授、北京天馳律師事務(wù)所律師馮曉青在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，就對(duì)喬丹訴喬丹體育一案表發(fā)了自己的看法。

談及“中國的喬丹體育用品公司使用‘喬丹’作為商號(hào)和核心商標(biāo)”這一問題，馮曉青認(rèn)為：中國的喬丹體育用品公司使用“喬丹”作為商號(hào)和核心商標(biāo)，有其歷史原因?！芭c一般情況下企業(yè)所取的商號(hào)和申請注冊商標(biāo)具有較高的獨(dú)特性相比(特別是那些臆造性質(zhì)的商標(biāo)，如IBM)，該類經(jīng)營行行為和模式自然有不同特點(diǎn)，由于‘喬丹’在中國知名度較高，國外品牌所有者主張權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)從一開始就應(yīng)存在。但中國喬丹體育用品公司在中國經(jīng)營多年，已經(jīng)積累了較高的商譽(yù)，即將上市說明其規(guī)模和實(shí)力已積累到一定程度。‘喬丹’商譽(yù)的積累在實(shí)踐中主要還是靠企業(yè)自身經(jīng)營的努力，而不是靠體育明星‘喬丹’的影響力。這一點(diǎn)是應(yīng)注意的?！?/span>

此外，馮曉青表示，法院在判斷是否構(gòu)成侵犯姓名權(quán)的時(shí)候會(huì)考慮喬丹體育現(xiàn)有的經(jīng)營成果。而且，法律講究穩(wěn)定性和公平性，權(quán)利也有相對(duì)性，不能因?yàn)橄碛袡?quán)利而長期怠于行使，以致?lián)p害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。例如，我國現(xiàn)行商標(biāo)法就規(guī)定，提出商標(biāo)爭議的時(shí)間必須為在后爭議注冊商標(biāo)核準(zhǔn)注冊之日起5年內(nèi)。如果長期怠于行使自己的權(quán)利，對(duì)他人的行為坐視不管，他人在投入了巨額資金和努力后創(chuàng)造的不菲出的經(jīng)營業(yè)績后再主張權(quán)利，是否存在權(quán)利怠于行使的濫用權(quán)利行為，法院需要考慮。在法理上，存在默示同意之說，是否在這類糾紛中適用，也可以進(jìn)行評(píng)估。

關(guān)于“飛人”喬丹為何在“喬丹”商標(biāo)注冊多年之后才開始維權(quán)，外界眾說紛紜。對(duì)此，馮曉青分析指出：“喬丹在喬丹體育商標(biāo)注冊多年之后才開始維權(quán)，當(dāng)然有多種原因。但值得注意和警惕的一個(gè)現(xiàn)象是，國外跨國公司對(duì)付我國企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的一個(gè)常見策略是，在企業(yè)侵權(quán)之初和發(fā)展階段，不予主張權(quán)利，甚至還放縱侵權(quán)，待企業(yè)‘成氣候’(發(fā)展壯大)后，即開始大規(guī)?！S權(quán)’，學(xué)者稱之為‘放水養(yǎng)魚’策略。這顯然是為了攫取更大的商業(yè)利益。該行為在法理上缺乏正當(dāng)性和公平性，系對(duì)權(quán)利的濫用。因此，不能僅因?yàn)閱痰は碛行彰麢?quán)而認(rèn)為一定會(huì)勝訴。如果說企業(yè)早期成立和發(fā)展階段，企業(yè)可能利用了其在中國的影響，但企業(yè)長期的發(fā)展則是以自己的努力樹立商標(biāo)信譽(yù)的，再則喬丹畢竟是姓，不是名字，而姓則對(duì)應(yīng)的人很多，和體育明星‘喬丹’不是唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。”

此外，對(duì)于消費(fèi)者此前試圖起訴喬丹體育一事，馮律師也給出了自己的建議：“至于消費(fèi)者委托律師起訴喬丹體育，可能有多種訴訟目的。能否訴訟關(guān)鍵看是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，對(duì)消費(fèi)者造成損害，這種評(píng)估應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，也就是不能輕易斷定會(huì)有這種混淆和損害?！?/span>

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