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卡巴斯基地鐵廣告惹爭議 律師稱涉嫌違反廣告法

    日期：2007-12-24     作者：中國經(jīng)濟網(wǎng)    閱讀：1,467次

    12月24日消息，搜狐IT接到用戶王先生投訴，稱卡巴斯基投放在北京地鐵的廣告使用夸張用語，有嚴重誤導消費者和打擊競爭對手的嫌疑。王先生還向搜狐IT提供了其用手機拍攝的廣告照片。其同時表示，已經(jīng)向北京工商部門對此爭議廣告進行了舉報。

     爭議廣告：殺毒軟件，就是卡巴斯基？

    搜狐IT在這張略顯灰暗的圖片上看到，這是一張投放在地鐵候車廳的圖片廣告，主題是“殺毒軟件，就是卡巴斯基！”

 

卡巴斯基地鐵廣告

    
    “我認為這樣的廣告詞有嚴重誤導公眾的嫌疑?！蓖跸壬硎?，“卡巴斯基在廣告中將殺毒軟件與其完全對等，顯然是偷換概念。”王先生認為卡巴斯基的廣告不但涉嫌欺騙和誤導消費者，同時對其他殺毒軟件構(gòu)成了不正當競爭。王先生還通過搜狐IT，建議卡巴斯基公司將廣告詞修改為“殺毒軟件，就選卡巴斯基”。

       競爭對手瑞星毛一?。汗ど虝芩麄兊?/strong>

    根據(jù)《反不正當競爭法》關(guān)于不正當競爭行為的描述，引入誤解的虛假宣傳行為屬于其中一種不正當競爭行為。 在廣告中使用“殺毒軟件就是卡巴斯基”的說法，是否產(chǎn)生了排除和打擊其他競爭對手的說法呢？事實上，殺毒軟件市場上還有瑞星、江民、諾頓等殺毒軟件。

    對于卡巴斯基爭議地鐵廣告，另一家殺毒軟件廠商瑞星副總裁毛一丁在獲悉后對搜狐IT表示，“卡巴斯基經(jīng)常干這種擦邊球的事情，工商會管他們的。”

     律師說法：擴大宣傳涉嫌違反廣告法

    盛邦律師事務所知名律師于國富認為卡巴斯基的廣告涉嫌違反廣告法。“在這則廣告中，卡巴斯基并沒有明顯的詆毀競爭對手，只是把自己擴大化，等同于殺毒軟件。對計算機領(lǐng)域不熟悉的人來說，會認為這兩者之間是一個等同關(guān)系，對于熟悉行業(yè)的人來說，大家都能有正確的判斷。但判斷廣告是否存在誤導和虛假宣傳，應該以普通民眾的標準來判斷，看這些人是否會受到誤導?？ò退够诘罔F里的這則廣告涉嫌違反廣告法?！?

     卡巴斯基回應：廣告已通過工商審查

    搜狐IT就此事致電卡巴斯基公司市場部。負責人盤燕否認了廣告涉嫌虛假宣傳和誤導消費者的說法?！拔覀兊膹V告是通過工商審查的，否則將無法刊登。地鐵里的這則廣告只是一種加強和夸張的手法。普通大眾應該知道殺毒軟件不僅僅有卡巴斯基這個事實，我們的廣告只是加強產(chǎn)品功能的說法，起到強化的作用?！?

    “我們會向公司反映網(wǎng)友疑問的?！北P燕表示，“同時，我們會將網(wǎng)友的廣告詞建議向上級匯報。”

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