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目擊：“淘寶城”暗藏假名牌

    日期：2006-11-01     作者：呂蕾    閱讀：4,678次

    隨著今年6月30日“襄陽路市場”的最終關(guān)閉，這一曾經(jīng)人聲鼎沸的著名市場，現(xiàn)在已拆遷一空。那么，昔日那些以向路人兜售仿制名牌為生的“黃?！比チ四睦铮吭灸切跋尻柭贰钡牡曛魅缃裼衷谀睦铩鞍l(fā)財(cái)”呢？
據(jù)知情者“報(bào)料”，離原來“襄陽路”不遠(yuǎn)處的“淘寶城”如今暗藏售假交易。而據(jù)說“淘寶城”已成了許多外國人來滬的必逛之地，其勢頭直逼原來的“襄陽路市場”。
“淘寶城”是否真的成了售假之地？制假販假為何屢禁不止？筆者對此展開調(diào)查。

A 報(bào)料：襄陽路商戶紛紛進(jìn)駐

今年6月底以來，“淘寶網(wǎng)”上的一則帖子點(diǎn)擊率頗高。
一個(gè)名叫“店小二”的網(wǎng)友發(fā)帖稱：“好消息好消息，由淘寶網(wǎng)冠名的實(shí)體商場馬上就要開啦！就在上海南京西路580號！就叫‘淘寶城’！只要你是淘寶的賣家，通過身份確認(rèn)，與經(jīng)營公司達(dá)成協(xié)議，就能享受最低6折的租金優(yōu)惠，優(yōu)先入駐，成為‘淘寶城’首批店主！”
此消息一出，眾多網(wǎng)絡(luò)賣家歡呼雀躍。一時(shí)間，《我今天去了“淘寶城”》、《“淘寶城”實(shí)地考察》等帖子充斥在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇中，賣家的興奮之情由此可見一斑。
據(jù)了解，“淘寶城”的前身是上海南京西路的“韓港城”商廈。今年7月3日，“淘寶網(wǎng)”向媒體高調(diào)宣布，將授權(quán)“聚為投資”在上海地區(qū)使用“淘寶城”的冠名權(quán)。
然而，正當(dāng)眾多網(wǎng)絡(luò)賣家對開設(shè)人生中第一個(gè)實(shí)體店滿懷憧憬之時(shí)，卻有不少網(wǎng)友在實(shí)地考察后在網(wǎng)上報(bào)料，“淘寶城”暗藏售假交易。
一個(gè)名為“tifamao”的網(wǎng)絡(luò)賣家不滿地說：“這個(gè)‘淘寶城’在兩個(gè)月前就開始招商了，并不是優(yōu)先給‘淘寶人’創(chuàng)業(yè)的，絕大部分的商家是從拆遷的襄陽路搬來的，一哄就是一大片?！?
事實(shí)上，不少人都有和“tifamao”同樣的感受。在上海電視臺工作的楊小姐向筆者透露：“午休時(shí)我曾去‘淘寶城’逛了一圈，發(fā)現(xiàn)那里有不少仿名牌的包，開價(jià)甚至比原來襄陽路的還貴出好多?！?

B 調(diào)查：店主稱倉庫“有貨”

“淘寶城”是否真的存在售假攤點(diǎn)？筆者趕往現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查。
一進(jìn)商城，只見工商管理部門的一則通告張貼在各個(gè)樓梯口的醒目位置，通告的標(biāo)題是《在本市服飾市場和小商品市場禁止銷售香奈兒、迪奧、普拉達(dá)、芬迪等40件涉外高知名度商品》。
在店號為349的小店內(nèi)，筆者拿起一個(gè)吊牌掛著“TOD＇S”的復(fù)古拎包，佯裝打量起來。一看有了顧客，店主趕忙上前：“試著背背看吧，如果你喜歡這個(gè)款式的話，還有別的顏色可供選擇?！?
當(dāng)被問及小店是否為“淘寶網(wǎng)”賣家的網(wǎng)下實(shí)體店鋪時(shí)，店家給出了肯定的回答。然而，當(dāng)筆者表示想索要其網(wǎng)上店鋪網(wǎng)址的時(shí)候，這位店主又面露難色：“我們網(wǎng)上的店關(guān)掉了?！?
“這一款式的包是不是正品？”和筆者同去的楊小姐詢問道。“這個(gè)是超A貨，和正品是一樣的，只要350元，如果你中意的話，價(jià)格還可以商量，去恒隆廣場買的話，可要花上幾千塊錢?！钡曛鞯幕卮穑屓嘶腥换氐搅恕跋尻柭肥袌觥钡牡赇伬?。
隨后，筆者和楊小姐又來到了店號為375的小店。
進(jìn)去轉(zhuǎn)了一圈，我們并未發(fā)現(xiàn)“LV”、“GUCCI”、“CHANEL”等仿名牌貨品。當(dāng)筆者正準(zhǔn)備離開時(shí)，店主湊過來問：“你們想要買些什么呀？”得知筆者想買一款“LV”錢包，店主悄聲說自己“有貨”。
“我以前是在襄陽路開店的，現(xiàn)在工商部門查得緊，所以這種太顯眼的牌子沒有擺出來，只能放一些工商不怎么熟悉的品牌。如果你誠心想要‘LV’的話，我馬上去倉庫拿，你跟我到馬路邊上去看貨就行了。”原來如此！

C 動向：不少老外“慕名而來”

在三樓另一家店鋪內(nèi)，筆者佯裝挑選錢包。看筆者左挑右選卻始終不中意的樣子，一個(gè)二十來歲的女店員上前說道：“沒看中也不要緊，我可以帶你到襄陽路的倉庫去，那里的一線品牌很多，款式都很好看，很多老外都直接去那里挑的。”
“萬一走了冤枉路卻又挑不中東西，那可怎么辦？”看筆者有些猶豫不決，女店員一看周圍沒人，立即從柜臺下一個(gè)拉桿箱里取出一個(gè)仿“PRADA”的錢包?！澳阆矚g這種款式嗎？如果不中意，倉庫里還有加長型和漆皮面的可挑選?！?
隨著交談的深入，女店員逐漸減少了戒心。短短幾分鐘時(shí)間，她便從小店的角落里翻出了七八個(gè)不同款式、不同頂級品牌的仿冒錢包和小拎包。
“你真會藏東西??！”面對筆者的玩笑，女店員嘆氣說：“現(xiàn)在一直有管理員、工商部門的便衣冒充顧客來查，一查到就沒收，所以，我們只好把這些東西到處藏。前不久，對面一家店鋪就被查到30多個(gè)包，損失慘重。如今，那家店主只在看到外國顧客時(shí)招呼一下，對于本地的客人基本上都不搭理了?！?
值得重視的是，“淘寶城”開張時(shí)間雖然并不算長，可“慕名而來”的外國游客卻不少。
采訪時(shí)，筆者就曾親眼目睹在某知名旅行社導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，兩個(gè)外國旅游團(tuán)的“大隊(duì)人馬”浩浩蕩蕩地開進(jìn)“淘寶城”購物。
“淘寶城”的一位店主向筆者坦言：“我以前就在襄陽路賣東西，現(xiàn)在那個(gè)市場是拆了，可需求還在。到上海旅游的老外常過來淘點(diǎn)東西回去，這里名氣也越來越大了?！?

D 工商：售假行為絕不允許

面對“淘寶城”的“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”，眾多網(wǎng)絡(luò)賣家卻不認(rèn)為是件好事。
“這不僅損害了‘淘寶網(wǎng)’的形象，也損害了中國人的形象！不希望因?yàn)橄尻柭沸∩特溬u假貨而影響到本來在‘淘寶網(wǎng)’上賣東西的網(wǎng)絡(luò)賣家！”鉆石賣家“23jun23”曾在網(wǎng)上發(fā)出了這樣的疾呼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上有5641％的投票者對他的抵制售假行為表示贊同。
靜安區(qū)工商部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“淘寶城”的售假風(fēng)雖不像過去的“襄陽路市場”那么猖獗，但“淘寶城”自今年7月2日試營業(yè)以來，一直是工商管理部門重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。該負(fù)責(zé)人表示，在南京西路上，不要說公開售假不允許，隱秘售假也絕不能存在。因此，“進(jìn)駐淘寶城的襄陽路商戶不要抱任何的幻想，靜安區(qū)絕不允許售假。”
據(jù)了解，截至今年7月底，相關(guān)部門已對“淘寶城”進(jìn)行了6次檢查，共查出657件假冒的包袋、服裝和眼鏡等商品。
事實(shí)上，自從6月30日襄陽路市場關(guān)閉后，上海市各級工商管理部門紛紛加強(qiáng)了對各大服飾市場和服裝批發(fā)市場的監(jiān)管力度，已在全市開展了多次大規(guī)模的查假行動。
和筆者同行的楊小姐也認(rèn)為，“淘寶城”一些店主的售假行為現(xiàn)在已收斂了許多，“至少他們已不像以前那樣明目張膽了”。

E 隱憂：賣假貨為何零投訴？

一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)是，雖然有關(guān)部門對售假行為的打擊力度不斷加大，但在龐大的市場需求和高額利潤的驅(qū)使下，不少店家依然鋌而走險(xiǎn)。
知情人士舉例說，“襄陽路市場”建成以來，消費(fèi)者買冒牌貨的投訴幾乎接近零，反映商品質(zhì)量問題的投訴也僅在06％左右。雖然“襄陽路市場”的廣播里曾用中英文滾動播報(bào)希望消費(fèi)者不要買假貨的告誡，但效果并不明顯。
一些消費(fèi)者表示，他們實(shí)在難拒“淘”假名牌的巨大誘惑?！澳抢锏姆b價(jià)格很便宜，名牌皮包的價(jià)格只有正品的十分之一，至少在我看來，東西差不到哪里去。”
據(jù)一位導(dǎo)游說，以前外國人來到上海旅游時(shí)，他們的游覽手冊上一般都會標(biāo)注“襄陽路”這個(gè)地方，很多外國人都是“慕名而來”。
消費(fèi)者怠于投訴，加上一些被侵權(quán)商家依法維權(quán)的熱情不高，這就使執(zhí)法人員在執(zhí)法時(shí)陷入尷尬：在查繳假貨后，他們往往只能作出沒收、罰款處理，對被侵權(quán)的商標(biāo)標(biāo)識或剔除或予以銷毀，但這又難以對侵權(quán)者起到足夠的懲戒作用。
上海震旦律師事務(wù)所律師楊炳表示，從中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法角度來看，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度正在不斷加強(qiáng)。但遺憾的是，目前很多消費(fèi)者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識還比較薄弱，這也正是制假販假屢禁不止的根源所在。
復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)教授于海指出，在各部門嚴(yán)厲打擊售假行為的背景下，部分商販仍舊出售仿冒的頂級品牌，這足以說明這一市場的巨大需求。
“需求決定市場。無論是‘襄陽路’還是‘淘寶城’，只要消費(fèi)者依然貪圖便宜，購買侵權(quán)產(chǎn)品的需求不能得到有效遏制，那么，制假販假的土壤就難以鏟除。”楊炳律師說。

觀 點(diǎn)
打擊制假售假 不能“一頭熱”

社會學(xué)家顧峻教授表示，假貨或仿制品涉及的是一個(gè)商標(biāo)授權(quán)的法律問題，并不是以往所認(rèn)為的“質(zhì)量”概念。因此，要對其予以取締的唯一方法就是嚴(yán)格執(zhí)法，加大制假售假者的違法成本?！耙唤?jīng)發(fā)現(xiàn)售假行為，執(zhí)法部門就應(yīng)處以巨額罰款，違法數(shù)額巨大的還應(yīng)追究其刑事責(zé)任?！?
有關(guān)人士還指出，在發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，不少企業(yè)采用法律手段進(jìn)行救濟(jì)的熱情不高，這也在客觀上助長了制假售假者的囂張氣焰。
據(jù)悉，耗時(shí)長、成本高、取證難是制約維權(quán)企業(yè)訴諸法律的主要因素。對于侵權(quán)數(shù)額不大的案件，被侵權(quán)企業(yè)往往會因?yàn)樵V訟成本高而主動放棄訴訟權(quán)利。
還有一些廠商不追究侵權(quán)責(zé)任則主要是從廣告效應(yīng)出發(fā)。譬如，有些世界頂級品牌因價(jià)格太貴而知者寥寥，一旦有人仿冒，這個(gè)品牌就會“家喻戶曉”，市場的知名度會迅速“提高”。于是，出于商業(yè)推廣的考慮，一些企業(yè)便“睜一眼閉一眼”。
上海震旦律師事務(wù)所律師楊炳指出，假冒偽劣商品直接危害到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，因此，企業(yè)必須正確運(yùn)用法律武器，依法保護(hù)自身的合法權(quán)益。
“如果打假行動只有執(zhí)法部門‘一頭熱’，而沒有企業(yè)和消費(fèi)者的配合，那是難以取得真正實(shí)效的！”